新京报记者 刘洋 实习生 张卓宇 编辑 缪晨霞 校对 柳宝庆
“养娃不如捏娃”“耐造抗揍”……近期，一款名为“娜塔莎”的解压玩具在网络上火了。与其他可以揉捏的软胶填充玩偶不同，这款捏捏乐被做成了婴儿模样，多个社交平台的出圈视频展示了对其进行摔打、注水、踩踏、针刺等破坏性行为。此外，部分售卖“娜塔莎”玩具的商家发布的广告图片涉嫌“擦边”。
新京报记者在调查中发现，这款解压玩具的使用者不乏未成年人。专家认为，将婴儿形态的玩具与“解压”直接挂钩，容易诱导青少年将婴儿视为一种可供发泄或娱乐的客体。如果将婴儿玩偶色情化、暴力化演绎，将扭曲公众认知，纵容暴力与低俗观念，损害社会公共利益。
▲“娜塔莎”玩具。电商平台截图
现象：
带货主播以暴力解压为卖点，有商家称“一两岁小孩就能玩”
“妈妈你看，随便捏的小婴儿！”今年“五一”假期，在家用网络电视看视频的小辰（化名）按下暂停键，一则开屏广告吸引了他的注意。广告中赫然出现四个穿着内裤、戴头套的半裸小娃娃玩具，图片上写着“解压玩具，仿真造型”。
小辰妈妈扫描广告图片上的二维码进入店铺购买页面发现，广告中充斥着“减压”“发泄器”“耐造抗揍”等字样，宣传页面还赫然写着“养娃不如捏娃”。“以前市面上销售的解压神器一般都是包子、面包，这个仿真婴儿造型玩偶让人特别不适。”随后，小辰妈妈禁止孩子继续观看此类商品。
新京报记者搜索发现，这款解压玩具名为“娜塔莎”，起初是一网友以应对母亲催婚为由，把它当成婴儿“养”，有一次其拍摄的娃娃被砸扁在地的视频突然火了，此后引发大量网友拍摄类似视频。
在多个短视频平台和社交平台，记者以“娜塔莎”为关键词搜索，发现有大量网友发布捏娃视频和图片，其中不乏未成年人，如将其拉扯变形、摔到地上、踩扁，还有网友将其剪碎捏漏或注水撑爆，甚至有网友用刀划开娃娃肚皮，从里边拽出一个小娃娃，并配文“娜塔莎生孩子了”。
▲网友给娜塔莎娃娃注水。电商平台截图
社交平台上相关视频的泛滥，带火了该款玩具在线上、线下的销售。
线上各大电商平台，这种解压娃娃的销售量不小。其中一家网店，价格五十元左右的娃娃销售显示已达“1000+”，价值20元的显示“全网3000+”付款，另一家网店价格在40元左右的娃娃显示“全网热销3万+”。评论区里，有的买家展示了给娃娃穿衣服的照片，也有买家发布给娃娃注水，把其压扁，甚至撕开娃娃内裤、露出臀部的照片。
5月7日，新京报记者在某短视频平台的直播间发现，有些主播在推销该款解压玩具时，为强调玩具耐摔、不易损坏，多以暴力解压为卖点，如用力捶打娃娃的头部，将其压扁；把娃娃摔向桌面，边打边说“咱在学习、办公的时候随时随地发泄、出火儿。”
此外，部分网络卖家的宣传页面疑似有色情“擦边”暗示内容，比如将娃娃的手放到内裤里，把娃娃的内裤提到肩膀上，或将内裤套在娃娃头上等。
5月11日，记者在电商平台搜索“娜塔莎”时发现，该类玩偶已经有了超大号。在商家宣传视频中，“娜塔莎”娃娃已经被做成类似真实婴儿大小，视频中一男子把“娜塔莎”娃娃抱在手里，先是揉搓其脸蛋儿，最后把玩偶的粉色内裤拉起，又弹了回去。
▲商家宣传视频中一男子正在把玩大号“娜塔莎”。电商平台视频截图
线下售卖也同样抢手。
近日，从事多年外贸生意的小阳（化名）告诉记者，连日来打开手机朋友圈，周围很多商家都在发这个娃娃，并配文“娜塔莎有现货当天可发”“娜塔莎每天五千现货”，有各种规格和款式。小阳说，娜塔莎近期突然开始流行，每天都有人询价，来不及做。
新京报记者近期在北京百荣世贸商城2期4楼玩具城实地走访发现，多个商家称“娜塔莎”解压玩具已售罄、暂无补货。“这款玩具热度极高，长期缺货，昨天一天就卖出十箱，每箱上百件娃娃。”一位商家表示，自家的在售货物已被订购，只剩下一款可零售。
记者购买了四种不同类型的“娜塔莎”玩具，打开塑料包装，一股强烈的刺鼻气味扑面而来。记者注意到，在售的“娜塔莎”解压玩具外包装上，明确标注适用年龄为14岁以上，但商家却称“一两岁小孩就能玩”，“安全，里边都是沙子填的，基本不会破”。
专家：
“解压”变成“对拟人化对象的模拟暴力”
“在学校玩‘娜塔莎’的学生越来越多。不禁让我觉得，这个玩具是否应该让小学生玩。娃娃的造型，可以捏来捏去，还可以摔打拉扯变形。以前的解压捏捏乐觉得还挺正常，但是做成小娃娃的造型，莫名地让我感到不适。”4月27日，有网友在小红书上发帖表达了对学生玩解压娃娃的担忧。
记者注意到，在社交平台上发布的帖子中，不乏家长带着孩子玩解压娃娃的视频，其中涉及给娃娃大量注水、把娃娃用力甩在地上等行为。
另外，社交平台陆续有网友贴出部分学校相关通知显示，“现在各班级发现有这种叫‘娜塔莎’的玩具，各班主任和科任老师都要严抓。”
也有不少网友在社交平台发帖称：“很高兴看到越来越多的人对于暴力玩弄‘娜塔莎’娃娃这件事进行思考”“它让我觉得很不适，那是一个娃娃。”还有网友称：“解压的方式千千万，这种暴力‘虐待’的形式令人作呕。”
“将婴儿形态的玩具与‘解压’直接挂钩，并配以‘养娃不如捏娃超解压’等营销话术，本质上是在利用婴儿形象作为噱头，引导用户（特别是青少年）通过物理揉捏、挤压等动作来获得快感。这一行为容易诱导青少年将婴儿视为一种可供发泄或娱乐的客体。”北京师范大学新闻传播学院党委书记、未成年人网络素养中心主任方增泉说道。
方增泉强调，如果长期将婴儿形象与“破坏性释放”（揉捏、挤压）建立条件反射，可能削弱现实生活中青少年对真实婴儿的同情心与保护欲，甚至诱发对真实生命体的无意识攻击冲动。
复旦大学新闻学院传播学系教授、博导邓建国认为，这一现象是“平台机制”“商家逐利”“人们宣泄情绪压力”三种力量共同作用下的极端化表现，所谓的“解压”已经从简单的“感官刺激”升级为“对拟人化对象的模拟暴力”行为。其中，“平台机制”的背后逻辑为 马太效应（描述“强者愈强、弱者愈弱”或“好的愈好、坏的愈坏”的社会心理现象），即只要有流量就分配更多的流量，而忽视了内容健康。
同时，根据“商家逐利”的心理，商家以满足人们最低本能——“欲望”的方式实现了商业目的，这违背了公共利益，也同时侵害了未成年人的身心健康。“如果商家是逐利驱动的，没有受到法律法规的规范和道德规范，这种驱动就会促使他去追求最大的流量。”邓建国说道。
“诸如色情暴力等低质量内容，通过流量、逐利的力量，让一些小众的、变态的内容在互联网上被放大，算法和商业提供了各种条件，让这些玩具得以被展现、被转播、被主流化。”邓建国表示，从传播学的角度看，这同时给了很多玩家暗示，某些（婴儿）身体可以被娱乐化、被物化，让参与者去敏感化，这种传播恐让参与者在潜意识中对真人做出类似行为。
邓建国认为，当下，商家已经意识到“情感消费”很容易让消费者、让孩子买单，但这种倡导暴力、羞辱、没有伦理道德的“情感经济的无底线化”的行为需要及时刹车，需要有关部门介入监管。
律师：
拍摄暴力虐待玩偶等画面营销售卖，商家或触犯法律
此类“解压娃娃”是否触及法治红线？
北京市东卫律师事务所黄晓宇律师表示，解压玩偶本身不是违禁物品，但商家如果打着解压的旗号，通过拍摄玩偶不雅动作、暴力虐待摧残玩偶等低俗色情、暴力画面进行营销售卖，就会涉及违背民法中的公序良俗原则，严重时可能面临承担行政乃至刑事责任的风险。
“婴儿在社会大众心中有着纯真、弱势、受特殊保护的形象。”黄晓宇认为，《中华人民共和国民法典》保护社会公序良俗，如果将婴儿玩偶色情化、暴力化演绎，将扭曲公众认知，纵容暴力与低俗观念，损害社会公共利益。“尤其是对未成年人的价值观、身体边界认知造成误导，侵害不特定未成年人身心健康利益。”
黄晓宇表示，商家还涉嫌违反《中华人民共和国广告法》规定。法律规定广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，且不得损害未成年人身心健康。如果商家行为严重，还可能涉及承担行政处罚乃至刑事责任。
他解释称，《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，禁止利用网络传播淫秽、侮辱等内容，否则可处行政拘留、罚款等。“一旦情节更加严重，还可能触碰《中华人民共和国刑法》红线，涉及制作、贩卖、传播淫秽物品等相关犯罪。”
作为落实《未成年人网络保护条例》的重要配套制度，《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》（以下简称《办法》）已于今年3月1日起施行。该办法首次系统性地将风险信息分为四类：诱导模仿类、价值观扭曲类、个人信息泄露类。记者注意到，这类规定中所提到的可能引发或诱导未成年人身心健康的网络行为包括“带有性暗示、性挑逗的内容”“教授危险动作”“畸形审美、低俗恶俗文化”“违反公序良俗的价值导向”“恶搞未成年人”等。
上述《办法》要求，对于可能影响未成年人身心健康的网络信息，制作、复制、发布、传播该信息的组织和个人应当按照《未成年人网络保护条例》要求，在信息展示前，在明显位置作出显著提示。
方增泉建议，从未成年人网络保护的角度，短视频平台和电商平台应加强监管，利用人工智能技术识别“婴儿形态解压玩具”及相关营销语，并加强审核，在信息展示前，在明显位置予以显著提示。
值班编辑 古丽 实习生 王钰鑫
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